新浪微博认为“微任务”是净化微博生态的重要推手

新浪微博最近一直处于舆论的风口浪尖，媒体讨论的焦点是新浪微博的商业化。

21日下午，新浪在接受记者采访时透露了微博的商业化路径：一是通过新浪微任务平台保障微博健康健康的商业生态，二是发布新浪自助广告为中小企业提供微博广告服务的平台。.

微博微任务平台运营商天下秀CEO李萌在接受本报记者采访时表示：“微任务平台不与草根、微博名人、第三方代理商竞争盈利，而是充当裁判；自助广告 该系统不会与上述参与者竞争盈利，而是为中小企业打开广告市场。

新浪近期加速商业化的举措，明显影响了微博生态系统参与者的利益，包括微博大公司和第三方微博营销公司。如何平衡整个微博生态中的多方利益，是新浪需要考虑的问题。.

新浪净化草根大号

某种程度上，新浪微博的商业化是打着净化微博生态的旗号开始的。

根据新浪的数据，新浪微博目前拥有超过4亿用户，日活跃用户超过4230万。然而，新浪微博认为，虚假广告的泛滥已成为危害微博生态的重要驱动力。

据金山词霸统计，新浪目前有6万微博用户从事虚假广告营销，日均转发虚假广告13万条（每个微博账号日均转发2.17条），点击量1326万.

虚假广告产生了惊人的经济效益。据金山软件统计，新浪微博上每3个活跃用户就有1个会被虚假广告吸引，每100个活跃用户就有1个产生交易，平均每天产生40万次购买和数千万次交易。.

“微生存”驱动虚假广告。数据显示，一个微博账号平均每天转发17条商业广告（硬广告），一个拥有100万粉丝的微博账号平均每月可以通过硬广告获得18228元的收入。

新浪微博认为，推出“微任务”是为了净化微博生态。新浪微博规定，只有草根大号、微博名人、无不良记录的第三方代理才能在微任务平台注册。

广告主支付的广告费首先是微任务的支付账户。如果广告主发现微博发布的信息质量和数量不符合要求，可以选择退款。微任务平台除了提供类似的保障服务外，还可以优化信息的发布，比如保证不同账号发布的消息完全个性化，避免重复。

李萌透露：目前有2万个微博账号，5000家企业加入了微任务平台，每天产生约1000笔交易。

微任务平台希望通过认证的方式来清理微博平台上销售假冒产品、销售假冒广告等不良现象。

不过，新浪微博的做法也引起了很多草根大型和微博营销公司的不满，因为微任务平台规定，新浪总收入的30%必须分配给通过该平台接单——这被认为是“鹅”穿越。” “拉头发”，比例有点高。

但李萌辩称，30%的份额并不是主要目的。与整体收入相比网络红人阿金博客，微任务的收入非常少。

一些微博大号和第三方代理认为，微任务垄断微博账号是一种行政行为，比如设定广告价格。对此，李萌表示：新浪只规定了一个价格区间，实际价格由微博L（或第三方机构）与广告商协商确定，新浪不会以任何方式介入。

微博盈利靠自助广告平台

新浪新闻发言人刘琦也透露，在收入方面，自助广告系统将在2013年由新浪微博推广。

2013年上半年，新浪微博将推出“自助广告系统”：企业注册该广告系统后，可直接向新浪微博用户推送消息。自助广告系统根据微博用户的粉丝、关注者、微博内容、评论等分析用户特征，确定向用户推送哪些广告内容。

目前，自助广告系统已开始内测，名称尚未正式确定。

自助广告系统是一个精准的广告系统。分析人士认为，这让新浪绕过了微博名人、草根粉丝和第三方代理，微博名人和草根粉丝的变现空间将被自助广告系统部分压缩。刘奇说：自助广告系统的客户主要是中小企业。

中小企业广告市场与百度重叠。据悉，百度和阿里巴巴正在竞购新浪微博。百度的成功收购，可以消除双方在中小企业市场的竞争。对于百度竞购新浪微博股份一事，刘奇表示：对此消息不予置评。

目前，新浪微博的收入主要是广告收入。根据新浪财报网络红人阿金博客，2012年第三季度，微博广告收入达到2000万美元，另有500万美元来自游戏收益分成。

去年微博决定商业化时，曹国伟认为微博有六种商业模式：互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无限增值服务、电子商务平台和数字内容收费。

不过，不少业内人士在接受本报采访时指出，现在新浪微博最大的敌人是新浪微博活跃度的下降。腾讯微信的快速发展明显影响了新浪微博的活跃度。在加速商业化的同时，新浪必须努力增加用户活跃度。