微信地震式改版,新一轮洗牌开始了?(组图)

编辑:本站作者2021-12-05 08:24:46来源于:八卦网

[摘要] 标题图片来自:视觉中国微信公众号正在紧锣密鼓地尝试一系列新品动作。文章《微信“地震”》改版,新一轮洗牌已经开始?“披露,微信在内容算法上越来越大......

标题图片来自:视觉中国

微信公众号正在紧锣密鼓地尝试一系列新品动作。

文章《微信“地震”》改版,新一轮洗牌已经开始?“据透露,微信对内容算法的作用越来越大。在公开的灰度测试版中,订阅的内容会被折叠,推荐的内容会出现在折叠的下方。

另一篇文章《九年,微信公众号终于突破一天一次了吗?》还透露,微信也在灰度测试“发布”功能,有望让公众号拥有者一次多次发布内容一天进入算法推荐池。

虽然微信在一周内陆续曝光了产品改版动作,但这并不是微信向算法推荐内容的第一次进化。其实微信在把订阅号改成瀑布流形式的时候,并没有完全按照时间排序;在“看一看”功能中推出了“精选”功能;公众号内容下出现了“推荐阅读”等一系列动作,这都说明微信这些年一直在小步探索,但最近的步子更大了。

微信团队可能会因为之前不这么认为而纠结。

2016年,张小龙在第一次公开演讲中说娱乐八卦微信公众号,他在思考什么是高效的工具。

“从公共平台的目标来看,我们希望这个平台能涌现出更多有创意的东西,而不是说这个平台是一个流量的地方,每个人都可以从这个地方引流。仅此而已。”

“我们要考虑的是如何帮助用户更高效地完成任务,而不是让用户总是有未完成的事情在微信里。”

2019年,张小龙在一次公开演讲中表示,他对算法应该在多大程度上决定用户阅读的内容犹豫不决。

“我不希望机器推荐给用户他想要的东西。如果是这样,用户对保健品很迷信,我们将发布有关保健品的文章。从KPI的角度来看,这是最简单的方法完成KPI。但如果我们推荐给用户新知识,用户就会离开,因为惯性是所有人的共同特征。没有人愿意主动学习新知识,去麻烦他们的大脑。”

“我在内部提到这个的时候,有同事问我,我们的目标不是尽可能多的获得用户点击吗?为什么我们要考虑产品之外的这么多东西?就像谷歌员工为什么反对公司一样 就像应用这个技术(人工智能技术)到军事项目,我认为我们所做的一切背后都有意义。”

2020年后期,张小龙分享了7条心得,不谈公众号;2021年,张小龙聊了1个小时的视频账号,也聊了状态、输入法,甚至表情的特效,但还是没有聊到公众号。显然,张小龙的重心已经从公众号转移到了视频号和直播。

张小龙曾对团队说:“要么拉低内容底线,要么接受自己的命运,做一个小众的严肃阅读产品。” 这些年过去了,或许他真的做出了一个选择——降低内容的底线。

世界的发展总是出乎意料。面对瞬息万变的网络生态,我自然不认为一个人过去说的每一句话都需要翻出来和检验。事实上,从2017年开始,整个互联网社区都看到了今日头条的算法正在扼杀四方。公众号团队又坚持了2年,内容分发逻辑没有大的调整。

是的,我不认为这是微信摇摇欲坠,船在灾难中掉头,而是真的坚持,但现在无法坚持。

算法真的让内容变得更糟吗?

在张小龙的几场演讲中,他总是透露出自己对算法分发内容的疑虑。算法会不会让内容质量变差?我不知道他的最终答案,但至少我自己会给出一个严厉的“是”。

我先来澄清一下这个语境下“好内容”的内涵。这种“好内容”从纯粹的内生价值出发,是指反映客观现实、帮助读者解决实际问题、增加世界认知确定性、打开读者好奇心的信息。因此,所有关于娱乐八卦属性的新闻不包括在此讨论中。

博客时代遗留下来的博主,以及下一代意见领袖,都受到了新一代意见领袖的启发。在整个移动互联网时代,微信订阅号是认真的图文创作者的最佳写作阵地,打造以社交分发为核心的写作生态。

为什么微信可以做到这一点?除了依靠超级通讯录功能和超高日常生活,更本质的是公众号创造了一套不与作者竞争的商业模式,建立了推广优质内容的良性循环. 至少体现在以下三个方面:

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